2024年5月29日

  区块链在体育界的潜力是巨大的,Web3电子竞技旨在成为大规模采用的工具。

  在接下来的数周里,全世界的目光将集中在一个地方:2022卡塔尔世界杯。世界杯是为数不多的几个所有国籍、种族、意识形态或宗教都可以走到一起的全球赛事之一。这是世界上收视率最高的体育赛事,在2018年版期间吸引了全球35亿观众。预计在未来六周内,这一数字将在本届世界杯超过50亿。今年的世界杯,Web3将通过赞助、广告和互动体验与全球一半以上的人口建立联系。

  在比赛期间,VISA将为球迷提供一种新的参与形式,包括NFT拍卖和沉浸式体验,允许世界杯与会者在Cronos区块链上创建自己的NFT。

  今年早些时候,Algorand成为FIFA的官方区块链合作伙伴。上个月,FIFA(国际足球联合会) 在Algorand推出了第一个名为FIFA+ Collect的NFT市场。该市场将允许球迷拥有数字收藏品,其中包括FIFA世界杯和FIFA女足世界杯历史上的标志性时刻。

  Layer-1区块链不会是卡塔尔唯一的Web3用例。百威签署了重要的世界杯赞助协议。对于百威这个拥有大量Web3曝光率的品牌来说,这代表着一个通过Budverse (百威元宇宙)展示其NFT策略的机会。

  卡塔尔世界杯是有机会将加密货币和Web3带到主流观众面前的。然而公众在今年世界杯上接触的区块链技术只是一系列Web3体育合作中的最新一个。从NBA Top Shot和Sorare的早期成功,到Chiliz基于Web3的体育生态系统,再到赞助80%的F1赛车的品牌,很明显,区块链和体育营销是绝配。

  足球是世界上最受欢迎的运动,世界杯将为区块链提供前所未有的曝光率和知名度。克里斯蒂亚诺·罗纳尔多是Instagra上关注人数最多的人,而梅西和内马尔的社交影响力也达到数百万量级,但Web3和足球之间的故事很久以前就开始了。

  Sorare是一款流行的基于区块链的足球游戏。在Sorare,人们收集托管在Starkware上的NFT球员卡,这是一个以太坊Layer-2解决方案。从以太坊到Starkware的转变,帮助Sorare变得更快、更便宜、更容易获得。

  每周玩家都会根据每次表现选择他们的顶级球员来收集积分。与流行的体育游戏不同,Sorare为游戏玩家提供了类似管理现实生活中球队的亲密体验。

  根据InsideNFTs的数据,迄今为止售价最高的Sorare是Erling Haaland Unique Card,去年1月以265 ETH(约60.9万欧元)的价格售出。姆巴佩紧随其后,价格为41.6万欧元,而梅西和罗纳尔多的卡片售价超过23万欧元。

  8月,Sorare通过增加官方NBA球员来推出他们的篮球游戏,从而扩大了其产品范围。玩家可以交换他们最喜欢的球员的卡片,例如斯蒂芬库里、勒布朗詹姆斯、杰森塔图姆和卢卡多尼契奇,而美国职业棒球大联盟(MLB)最近紧随其后加入。

  Chiliz区块链则为体育界最吸引人的概念之一“粉丝代币”提供支持。粉丝代币是在Chiliz上铸造的可交换代币,允许体育迷与他们最喜欢的体育俱乐部、球队或品牌建立联系。

  粉丝代币持有者可以参与投票,选择球衣设计、球衣号码、庆祝歌曲或激励性信息。此外投票者可以参加抽奖以赢得官方商品、VIP通道、门票、独家优惠等。

  这些治理活动发生在上,一个由Chiliz提供支持的平台。2022年,Socios.com 计划发起500多项投票。该团队估计到今年年底,将有17000名Socios.com用户收到与其团队相关的奖励和礼物。

  本文撰写时市场上流通着82个粉丝代币,总市值为3.268亿美元。巴塞罗那足球俱乐部、马德里竞技、巴黎圣日耳曼、阿森纳、曼城、尤文图斯、AC米兰、弗拉门戈和河床等足球巨头都推出了粉丝代币。此外,来自阿根廷、意大利和葡萄牙的足球俱乐部也紧随其后。

  值得注意的是,俱乐部的成绩可以影响粉丝代币的价值。一个例子是阿根廷在2022年卡塔尔世界杯的首场比赛中以1-2输给沙特阿拉伯后,AFA代币的价格下跌了25%。

  除了足球俱乐部外,网球戴维斯杯、电子竞技战队和F1赛车队也推出了粉丝代币。

  CHZ是Socios.com平台的数字货币,新推出的CC2 – Chiliz测试网旨在成为第一个专门深耕体育的区块链。他们正在创建定制的基础设施,以构建特定于体育的Web3体验。在测试网第一阶段Anaheim,CC2将允许创建NFT和粉丝代币智能合约。

  虽然Sorare是体育领域领先的Dapp, Chiliz正围绕粉丝代币建立一个去中心化的生态系统,但Flow已成为体育收藏品的标准,这是最大的体育相关市场之一。福布斯估计仅去年一年,体育纪念品的支出就达到120亿至240亿美元。

  NBA Top Shot可能不仅启动了基于体育的NFT市场,同时也在去年的NFT牛市中发挥了重要作用。2021年第一季度,NBA Top Shot产生了4.5亿美元的交易量,占整个NFT市场的 36%。由Dapper Labs创建的平台允许篮球迷收集名为Moments的短视频,捕捉NBA比赛的精彩时刻。

  与Sorare一样,NBA Top Shot的收藏品经常出现在交易量最大的NFT收藏品行列中。Flow的篮球时刻今年从810万笔交易中产生了超过2亿美元的销售额。NBA Top Shot是有史以来交易量第七大的收藏品,估值9.75亿美元。

  Dapper Labs成功的一个关键因素是流程轻量化。虽然Moments存储在区块链上,但在创建一个与之相关的账户时,Flow钱包也同时在后台创建。同时任何人都可以使用银行卡购买一包或一个Moments,将NFT带给更广泛的受众。

  虽然本报告旨在涵盖最相关的体育Dapp,但有必要评估外部经济条件以了解体育在Dapp生态系统中的潜力。

  据彭博社报道,在过去18个月中,与加密相关的品牌已在体育营销方面投入超过24亿美元。F1在2021年夏天与Crypto.com签署了一份价值1亿美元的巨额协议。更令人印象深刻的是,大约80%的赛车队与Tezos,OKX,ByBit以及直到月初的FTX等公司至少建立了一次加密合作伙伴关系。

  此外,Crypto.com于2021年11月签署了一份为期20年、价值7亿美元的巨额协议,以获得斯台普斯中心的冠名权。Crypto.com还与法国足球强队巴黎圣日耳曼(PSG)和NHL的蒙特利尔加拿大人队建立了合作伙伴关系。同样,Tezos与曼联签署了一项重要协议,而币安则成为拉齐奥的主要球衣赞助商。币安最近还宣布与克里斯蒂亚诺·罗纳尔多达成协议,推出该玩家的第一个官方NFT系列。

  Coinbase也已成为美国体育迷熟悉的名字,其计划四年内在NBA投入近2亿美元。去年二月,Coinbase推出了超级碗广告活动。尽管结果没有带来预期的效果,但它们仍然实现了为Web3领域提供知名度的关键目标。

  在前,FTX更是在体育界打下了深厚烙印。2021年1月,FTX与迈阿密戴德签署了一项为期19年、价值1.35亿美元的协议,以获得迈阿密热火队主场的冠名权。同年晚些时候,FTX与电子竞技俱乐部Team SoloMid(TSM)签订了一份为期10年、价值2.1亿美元的合同。在最近的事件发生后,两份合同都被取消。

  在过去十年中,电子竞技行业实现了巨大的增长。2019年,全球有1亿人观看了英雄联盟世界赛。它通过包括ESPN在内的30个平台以19种不同的语言播出,从这个角度来看,全球有1.3亿人观看了超级碗LV比赛。

  在拥有24亿游戏玩家的星球,基于区块链的游戏有可能在未来几年推动电子竞技行业的发展。9月,在巴塞罗那的AxieCon期间,Sky Mavis举办了三场电子竞技锦标赛,总奖金为100万美元。由于游戏公会以及下一代区块链游戏的涌现,Web3游戏闯入电竞主流舞台可能只是时间问题。

  体育产业一直都包含高端技术。在F1比赛中,车队在他们的赛车中采用了尖端技术。Moneyball的故事展示了如何利用先进的分析技术,以低于平均水平的实力成为一支有竞争力的球队。然而区块链将改变传统的体育模式,带来一种将球迷与他们最喜欢的球队和球员联系起来的新方式。

  区块链在体育界的潜力是巨大的。Web3电子竞技旨在成为大规模采用的工具。粉丝代币通过提供真正的归属感,同时用现实生活中的效用来奖励代币持有者,颠覆了人们与他们喜爱的俱乐部的互动方式。

  体育Dapp还将收藏品和虚拟游戏提升到一个新的水平。五年前任何人都无法想象拥有世界杯、NFL、NBA、MLB等标志性时刻的授权录像。体育NFT为个人提供了一个自由市场,以自由和安全的方式交易收藏品。与此同时基于区块链的虚拟游戏促进了新玩家经济。

  通过无聊猿、CryptoPunks或其他NFT社区等Web3生态系统,粉丝可以暂时与库里、汤姆布雷迪和塞雷娜威廉姆斯等知名运动员共享同一社交层,社会精英的壁垒可以通过Discord或独家活动稍微模糊化。

  Web3以其他形式的崛起,如WAGMI团队或VaynerSports,预示着这可能只是体育去中心化模式的开始。

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